يعتقد العديد من الأشخاص أن الشعارات والعلامات التجارية هي نفس المفهوم. هذا خطأ شائع للغاية. على أية حال، تصميم الشعار والعلامة التجارية هما مفهومان مختلفان تمامًا، وللاستفادة من التسويق وتصميم الشعار يجب أن تفهم الفروق بينهما أولاً.

ما هي الشعارات؟

الشعارات هي رموز للعلامة التجارية. يمكن للناس فهم اسم الشركة أو نشاطاتها من خلال شعارها. يمكن للشعارات أيضًا أن تقنع وتؤثر في آراء الناس حول الشركة. على سبيل المثال، عندما ترى شعار علامة تجارية شهيرة، ستفكر في نشاطاتها. بشكل أخلاقي، يعتبر الشعار مفتاحًا للعلامة التجارية.

ما هي العلامة التجارية؟

العلامة التجارية هي طريقة تسويقية تمنح للشركة هوية أمام جمهورها المستهدف. على سبيل المثال، يمكن لعلامة تجارية لشركة الأزياء أن تظهر هوية ملونة، فاخرة، أو أنيقة.

تتكون العلامة التجارية من عناصر لا تحصى. ومن هذه العناصر:

10 أنواع قوية من العلامات التجارية

1. العلامة التجارية للمنتج
2. العلامة التجارية الشخصية
3. العلامة التجارية للشركة
4. العلامات التجارية الجغرافية 
5. العلامة التجارية عبر الإنترنت
6. العلامات التجارية دون اتصال
7. العلامة التجارية المشتركة
8. العلامة التجارية للخدمة
9. العلامة التجارية للمكونات
10. العلامة التجارية للناشط 

العلامة التجارية هي أهم جزء في الشركة. يمكن للشركات تقديم رسائل وأنشطتها الخاصة من خلال علاماتها التجارية. 

الاختلاف بين الشعار والعلامة التجارية

 الاختلاف بين الشعار والعلامة التجارية كبير ولكن من السهل فهمه. كما ذكرنا سابقًا، يعتبر الشعار الخطوة الأولى لمعرفة هوية العلامة التجارية، حيث يمكن استخدامه لأي منتج أو ميزة أو في أي مكان بدلاً من الاسم. من ناحية أخرى، تعتبر العلامة التجارية الخطوة الثانية لتصميم الشعار. هناك العديد من أنواع العلامات التجارية التي ذكرناها، والتي تُستخدم في أماكن مختلفة. يمكن للشركة استخدام العديد من الأشياء لعلامتها التجارية، على سبيل المثال، بطاقات العمل، والنشرات الإعلانية، والملصقات، واللافتات، والإعلانات، والمشاركة، إلخ.

لا يمكن أن يكون لديك شعار دون علامة تجارية. تذكر فقط أن الشعار جزء من العلامة التجارية. عندما يرى عملاؤك شعارك، يعرفون بالضبط نوع العلامة التجارية التي تمتلكها.